Coop

 
Sådan gjorde vi elevuddannelsen hos Coop synlig som karrierevej
– både for fritidsjobbere og eksterne potentielle elever.

Situationen

Hver dag står tusindvis af unge bag kassen, fylder varer op og hjælper kunder i Coops butikker. For mange er det bare et fritidsjob og en del af hverdagen. Men midt i den hverdag gemmer der sig noget, mange overser.

Coop tilbyder en elevuddannelse med ansvar, udvikling og et stærkt fællesskab - men for mange fritidsjobbere er forbindelsen mellem jobbet i dag og mulighederne i morgen ikke tydelig. Samtidig lever forestillingen om detailbranchen som ”bare et job” stadig blandt unge, der står udenfor og skal vælge deres vej.

Med ambitionen om at skabe Danmarks bedste elevfællesskab med plads til alle ønskede Coop at synliggøre det, der gør elevuddannelsen værd at vælge. Opgaven blev derfor at udvikle en kampagne, der kunne ændre perspektivet på det, unge allerede så - og vise alt det, der ligger bag opgaverne, vagterne og hverdagen.

Løsningen

Hos CompanYoung starter vi altid med målgruppen. Gennem indsigt i unges hverdag og en grundig kortlægning af Coops værditilbud identificerede vi den centrale barriere: Unge så et fritidsjob - hvor vi så udvikling, fællesskab og muligheder.

Kampagnen skulle derfor ikke sælge en uddannelse. Den skulle få unge til at se sig selv på en ny måde.

Derfra opstod ”Mere end du ser” - et koncept bygget på et enkelt, ærligt greb: Du ser ... - Vi ser ...

Du ser et fritidsjob. Vi ser din vej videre.
Du ser en butik. Vi ser et fællesskab.
Du ser et job. Vi ser dit talent.

Konceptets magi ligger ikke i at ændre unges syn på elevuddannelsen. Det ligger i at ændre deres syn på det, de allerede oplever. Det møder dem med respekt for deres nuværende hverdag - og åbner samtidig en dør, mange ikke vidste fandtes.

Gennem spontane snapshots og ærlige øjeblikke viste vi det, der ofte overses: fællesskabet i baglokalet, udviklingen i hverdagen og relationerne mellem kollegaer. Det gav et autentisk indblik i livet som elev hos Coop - og understøttede konceptets kerneidé om, at der gemmer sig mere bag det, man umiddelbart ser.

På den baggrund udviklede vi et samlet kampagneunivers på tværs af touchpoints:

• En herofilm med nedklip til sociale medier
• Design og indhold til Coops elevkarriereside og elevhåndbog
• Messematerialer til rekrutteringsmesser
• Annoncematerialer på tværs af digitale kanaler

"Det har været en kæmpe fornøjelse - og meget enkelt - at arbejde sammen med teamet i CompanYoung omkring denne opgave. Efter vi var sporet ind på hvordan kampagnen kunne ‘se ud’, præsenterede de ret hurtigt et udkast til leverancerne.

Fra projektplan til leverancer af konkrete materialer var et meget ukompliceret samarbejde, hvor jeg oplevede en ret stor tilpasningsdygtighed hvis der opstod noget uforudset, så vi kunne komme i mål til aftalt tid.

Fra den tanke om at skabe et helt særligt univers, til de færdige materialer, får mine bedste anbefalinger! Vi står i dag med et produkt der matcher fuldt ud vores ønsker fra start - om end endnu bedre!"

- Marlene Weje, HR-Chef og overordnet elevansvarlig, Coop

Resultat.

Resultatet blev et kampagneunivers, der hjælper unge med at se det, de ellers overser: at et fritidsjob kan være begyndelsen på noget større.

For når man ser bag opgaverne, vagterne og hverdagen, gemmer der sig noget mere end et job. Der gemmer sig et fællesskab, en udvikling og en vej videre.

Skal vi skabe resultater sammen?

Vi er et konsulenthus, der er specialiseret i tiltrækning og tilknytning af unge.

Læs mere