Detail – Altid i forandring | Branchekampagne – CompanYoung
Detailhandelsuddannelsen — Altid i forandring
I en årrække har detailbranchen haft svært ved at få nok unge til at gøre karriere i branchen. Branchen har haft et negativt omdømme blandt de unge, og det kan vel siges, at den er blevet betragtet som en mindre prestigefyldt uddannelse. Det har gjort rekrutteringsgrundlaget meget lille.
Altid i forandring.
Opgaven
I en årrække har detailbranchen haft svært ved at få nok unge til at gøre karriere i branchen. Branchen har haft et negativt omdømme blandt de unge, og det kan vel siges, at den er blevet betragtet som en mindre prestigefyldt uddannelse. Det har gjort rekrutteringsgrundlaget meget lille.
I samarbejde med Uncle Grey stod CompanYoung derfor over for den altafgørende opgave; at skabe en kampagne, der kunne ændre perceptionen om en karriere i detailbranchen blandt de unge. Dette med formålet om at tiltrække flere stærke og motiverede kandidater, som aktivt og velovervejet tilvælger uddannelsen og herved øger branchens talentpulje (rekrutteringsgrundlag).
Indsigten
Der eksisterer en del negative forestillinger om at arbejde i detail. De unge forbinder ikke en uddannelse og job i branchen som en med variation i hverdagen, der åbner op for muligheder og spændende karriereveje.
Det lagde grundstenene til at skabe en fælles fortælling, der øger kendskabet til branchen – men ikke blot kendskabet til muligheden for at tage en uddannelse inden for detail, men en dybere indsigt i, hvad detailuddannelsen og et job i branchen rummer, samt hvilke spændende karrieremuligheder, man har. En fortælling, der øger den faglige stolthed og appellerer til dem, der ønsker et sæt kompetencer, der kan sættes i spil i mange forskellige sammenhænge. Det blev til kampagnen ‘Altid i forandring’.
image
En bærbar computer står på et bord og viser en kampagneside for detailhandelsuddannelsen med teksten “Et studie i muligheder” samt grafiske elementer som en orange sneaker.
image
En hånd holder en smartphone, der viser et Instagram-opslag for detailhandelsuddannelsen med farverig kampagnegrafik på skærmen.
image
En orange sneaker svæver på en ensfarvet orange baggrund med lange, løse snørebånd og en blød skygge under skoen.
image
En reklamesøjle ved et gadehjørne viser en kampagne for detailhandelsuddannelsen med en person foran en lyseblå baggrund, omgivet af cykler, trafiklys og bytrafik.
image
Et busstoppested ved en bygade viser en reklameskærm med en kampagne for detailhandelsuddannelsen, mens en stor historisk bygning ses i baggrunden.
video
Løsningen
Kampagnen ‘Altid i forandring’ består af en stærk og appellerende visuel identitet, der sætter fokus på nogle af detailuddannelsens unique selling points.
Kampagnen er inddelt i to spor. Et ungespor, hvor vi har arbejdet med online annoncering, outdoor, community management samt udviklet et karrieresite.
Et virksomheds- og skolespor, hvor fokus har været på at involvere virksomhederne og skolerne. Hertil har vi udarbejdet et tool-kit med kampagnemateriale som key visuals, branding- og SoMe-film, stillbilleder og grafiske elementer, som virksomhederne nemt har kunne anvende for aktivt at bidrage til kampagnen.
Ydelser: Kampagnekoncept - Online annoncering - Visuel identitet - Community management - Offline annoncering
Resultatet
Kampagnen har mundet ud i en stærk visuel identitet, online og offline annoncering samt effektfulde video og portrætter og et velfungerende website med chat, jobportal og en virksomheds/skoleportal.
Det har resulteret i mere end 44.700.000 onlineeksponeringer, over 2.600.000 videovisninger samt en massiv eksponering i bybilledet via outdoor-kampagner.
Skal vi skabe resultater sammen?
Vi er et konsulenthus, der er specialiseret i tiltrækning og fastholdelse af unge.
We set young people up for success. We set young people up for success. We set young people up for success.