Martinsen Rådgivning & Revision

Siden 2018 har CompanYoung og Martinsen arbejdet sammen om at tiltrække unge revisortrainees - senest med 82% flere ansøgninger til årets traineekampagne.

Det har formet sig til et samarbejde, der spænder fra årlige tiltrækningskampagner og skolebesøg til opbygningen af en organisk TikTok-tilstedeværelse - og senest et nyt videokoncept, der følger trainees år efter år.

Udfordringen

Konkurrencen om de unge revisortrainees er hård. De store revisionshuse har både muskler og kendskab på deres side, og samtidig kæmper hele branchen med en fortælling om lange arbejdsdage og tørre tal. Martinsen ville noget andet: vise det ægte hverdagsliv, fællesskabet og de mennesker, der står bag tallene - og gøre det dér, hvor de unge faktisk er.

Det krævede et langsigtet greb om både kampagne, indhold og platforme - herunder modet til at arbejde med nye konceptretninger og synlighed på nye medier.

"One Year After" - et koncept der vokser med trainees

Vores undersøgelser viser tydeligt, at unge i dag prioriterer udvikling højt, når de vælger arbejdsplads. De vil ikke bare have et job - de vil se sig selv vokse. Den indsigt blev omdrejningspunktet for et nyt videokoncept, vi har udviklet sammen med Martinsen.

I "One Year After" følger vi de samme trainees år efter år. De ser tilbage på det forgangne år, reflekterer over hvad de har lært, hvor de er udfordret, og hvor de er vokset. Det skaber en fortælling, der ikke kan iscenesættes - den udfolder sig over tid og bliver kun stærkere for hvert år, kampagnen kører.

Det er ærligt, det er nært, og det taler direkte ind i det, unge faktisk leder efter: en arbejdsplads, hvor man kan udvikle sig som menneske, ikke kun som medarbejder.

Se videoerne her. 

Løsningen

Vores samarbejde har tre ben, der spiller sammen og forstærker hinanden:

Den årlige tiltrækningskampagne kører på tværs af Instagram, TikTok, YouTube, Google Ads og Elevplads.dk. Med "One Year After" som rygrad samt en række Q&A-formater og portrætvideoer i forlængelse, er kampagnen bygget op om Martinsens egne trainees som ambassadører.

Den organiske TikTok-indsats blev sat i gang for knap to år siden og er bygget op fra bunden. Vi træner Martinsens ambassadører i at skabe indhold, rådgiver løbende om formater og strategi, og sikrer at den autentiske stemme bevares - også i en travl hverdag. 

Tjek profilen ud her.

Skolebesøg koordinerer vi, så Martinsens medarbejdere kommer direkte i dialog med målgruppen på handelsskoler og øvrige relevante uddannelsesinstitutioner. Det er en indsats, vi ud fra vores viden om unge ved har stor betydning - det digitale skaber kendskabet, men det fysiske møde skaber relationen.

Resultat.

Tiltrækningskampagnen 2025/26:

Antal ansøgninger steget med 82% sammenlignet med året før.

Organisk TikTok (sidste 365 dage):

• 830.000 organiske visninger på TikTok det seneste år

• 318 nye følgere (total 464)

• Bedst performende video: 208.000 organiske visninger

• 94% af seerne er i den ønskede målgruppe

"CompanYoung har været en stærk samarbejdspartner i vores employer branding mod det unge segment - ikke mindst i vores opstart på TikTok. De kombinerer skarp indsigt, strategi og teknologi, så vi ikke bare når de unge, men rent faktisk engagerer dem.

Samtidig udfordrer de os konstruktivt og er dygtige til at aktivere vores ambassadører, så indholdet fremstår autentisk, relevant og med et højt kvalitetsniveau - og i sidste ende styrker vores ambition om at forbinde tal og mennesker."

– Mette Hindkjær Vang, Kommunikations- og marketingchef, Martinsen - Rådgivning, Revision & ESG

Skal vi skabe resultater sammen?

Vi er et konsulenthus, der er specialiseret i tiltrækning og tilknytning af unge.

Læs mere