Unges brug af sociale medier 2023

Hvilke sociale medier bruger Generation Z?

 

Instagram, Facebook, TikTok, YouTube? Hvor meget fylder de? Og har de en betydning, når der skal vælges skole? Det hjælper vi dig med at blive klog på.

I CompanYoung holder vi skarpt øje med de unges brug af (sociale) medier, og det er et helt særligt fokus, når vi hvert år foretager vores UVAX-undersøgelse.

Det gør vi for at have fingeren på pulsen, når det kommer til de unges medievaner, og hvordan disse medier kan have indflydelse på valget af ungdomsuddannelse og efterskole.

Læs også: Bagom UVAX: Sådan laver vi Danmarks største analyse af unges valg af uddannelse og karriere.

Vi giver dig her nogle af de mest centrale fund fra den del af UVAX-analysen 2023, der handler om de unges brug af sociale medier.

 

Video vinder

Vores undersøgelser viser, at det videobårede medie TikTok har været i stor fremgang siden 2020. Ændringen fra 2020 til 2023 viser dog også, at udviklingen i brugen af mediet nu stagnerer efter den store vækst fra særligt 2020-2021, og de to visuelt-fokuserede medier TikTok og Instagram er nu på samme niveau.

Vores tal viser også, at det særligt er den helt unge målgruppe (13-17 år), der bruger TikTok. De fleste er på TikTok flere gange om dagen, mens kun 13 % aldrig bruger det. Blandt de 18-24 årige bruger 44 % mediet flere gange dagligt, mens 22 % aldrig bruger det. For denne gruppe er Instagram en anelse mere populært. Vi ser dog ofte, at det er de helt unge, der er firstmovers, hvorefter de lidt ældre følger trop på de nye medievaner efter et par år. Der kan dermed være en forventning om, at TikTok bliver mere populært i de ældre målgrupper også.

TikTok og Instagrams popularitet understreger vigtigheden af tilstedeværelsen på særligt de visuelle medier og vigtigheden af videoindhold. TikTok er i sig selv et videobåret medie, og selvom Instagram traditionelt opstod med fokus på billeder, er videodelen nu også en helt central del af det sociale medie.

Udviklingen i brug af sociale medier for 13-17 årige og 18-24 årige:

Sociale medier kan spille en afgørende rolle for skolevalg

Det er vigtigt for os at have fingeren på pulsen, når det gælder de unges brug af sociale medier, da de spiller en væsentlig rolle i de unges informationssøgning i forbindelse med uddannelsesvalg:

“At være på de rigtige sociale medier med det rigtige indhold er virkelig vigtigt for både ungdomsuddannelser og efterskoler, hvis de vil tiltrække de unge. For mange unge er det en helt naturlig del af deres informationssøgningsproces at tjekke skolerne ud på sociale medier.”

- Rasmus Lindgaard, Director of Innovation i CompanYoung

 

Vores UVAX-analyser viser, at der er en stadig stigende tendens til, at sociale medier er en del af de unges beslutningsproces. Særligt blandt efterskoleeleverne er det populært at søge information på sociale medier, hvor vi for eksempel ser, at:

 

61 % af efterskoleeleverne besøgte den efterskole, de endte med at vælge, på Instagram:

• hvoraf 57 % vurderede det til at have betydning for deres valg af skole

• for 14 % havde det en meget stor betydning.

 

33 % besøgte den efterskole, de endte med at vælge, på TikTok:

• for 67 % af disse elever havde profilen betydning for deres valg

• og det havde det meget stor betydning for hele 20 %

 

Men også på ungdomsuddannelserne spiller de sociale medier en væsentlig rolle i de unges beslutningsproces. Eleverne på erhvervsuddannelserne bruger i mindre grad sociale medier som en del af deres informationssøgning, end eleverne på de gymnasiale uddannelser. Men fælles for de fleste af de elever, der anvender medierne, er, at det har haft betydning for valget.

 

YouTube som søgemedie

De seneste års UVAX-analyser viser, at de unges brug af sociale medier i forbindelse med uddannelsesvalg ændrer sig.

Vi ser, at YouTube er et populært socialt medie blandt de unge, når de skal tage et skolevalg. Men måden, hvorpå YouTube bruges i de unges informationssøgning, har ændret sig. YouTube bliver i højere og højere grad brugt som en søgeplatform, på samme vis som de unge traditionelt vil bruge søgemaskiner som Google. De søger på YouTube for eksempelvis at blive klogere på bestemte arbejdsopgaver og karrieremuligheder, der er i forbindelse med en erhvervsuddannelse.

Læs også: Få mest muligt ud af YouTube som medie for tiltrækning af unge

 

Vil du lære mere? Få et overblik over de unges beslutningsproces og konkrete anbefalinger

Vores årlige UVAX-analyser gør os skarpe på unges beslutningsproces, når de skal vælge uddannelses- og karrierevej. Vi deler hvert år ud af vores nyeste viden, blandt andet på vores UVAX-webinarer.

Du kan få del i den nyeste viden om unges valg af uddannelse og karriere ved at se optagelserne af vores webinarer. Her dykker vi ned i UVAX-analyserne og kommer ind på nogle af de vigtigste tendenser, du skal have for øje.

Se UVAX-webinarerne og…

• lær om de nyeste tendenser i unges valg af efterskole, gymnasial uddannelse eller erhvervsuddannelse.

• få et indblik i målgruppens perspektiv og et kig ind i deres tanker.

• bliv inspireret til, hvordan I kan optimere kommunikationen til den unge målgruppe.

Mere viden om unges brug af sociale medier

Vi deler ikke kun ud af vores viden om unges valg af uddannelse og karriere – og brugen af sociale medier i den forbindelse – til vores UVAX-webinarer. Du kan også finde et helt webinar om unges brug af sociale medier lige her:

 Gratis webinar om unges brug af sociale medier