SIMAC | Digitale interesseuniverser til elevtiltrækning

Faldende ungdomsårgange og dermed færre ansøgere til vores uddannelser er lidt af en hovedpine for SIMAC, der har en strategi om at vækste deres årlige elevoptag. Der er nemlig hård kamp om at tiltrække de unge til uddannelserne, og det mærker de også hos SIMAC.

Interesseuniverser.

Opgaven

Der er desuden stort behov for kvalificeret arbejdskraft, og da maskinmestre er eftertragtede, har SIMAC en afgørende rolle i at uddanne flere. Men SIMAC står stærkt positioneret som en uddannelsesinstitution for maskinmestre med en maritim interesse. SIMAC har derfor sat kursen mod tiltrækningsaktiviteter, der øger kendskabet og positionerer SIMAC på den langsigtede bane. 

CompanYoung skulle derfor bidrage til at udvide SIMACs målgruppe ved at ‘angribe’ de unge, der ikke er tiltrukket af en maritim interesse.

Indsigten

Der er ingen tvivl om, at SIMAC står stærkt i forhold til deres nære målgruppe. Det er meget naturligt, at interessen for søfart er overskyggende blandt de studerende på SIMAC, men gennem en markedsanalyse kom vi frem til, at interessen for søfart og det maritime er en nicheinteresse i den brede målgruppe, hvor kun 5 % giver udtryk for, at det har deres interesse.

På baggrund af markedsanalysen fandt vi ligeledes ud af, at interesser var en afgørende faktor for de unges uddannelsesvalg. Det ledte os i en retning, hvor vi var nødsaget til at tænke anderledes – vi skulle tiltrække gennem interesser.

Det blev til etableringen af tre interesseuniverser, der appellerede til unge med interesse for henholdsvis ledelse, udlandseventyr og bæredygtighed.

Løsningen

Interesseuniverserne blev udviklet for at udvide målgruppen og dermed åbne dørene op til et bredere udvalg af potentielle ansøgere, der ikke umiddelbart var tiltrukket af det maritime felt. Men det var stadig vigtigt at bevare SIMACs position som maritim vidensinstitution. Derfor blev interesseuniverserne udviklet, så de appellerer til ledelse, udlandseventyr og bæredygtighed i en maritim kontekst.  

Derfor har vi skabt interesseuniverset ‘Lead the future’, der appellerer til unge, der interesserer sig for ledelse. Her viser vi ‘drømmen’ om at blive leder gennem en praktisk lederuddannelse. 

Vi skabte universet ‘Globalize the future’, der appellerer til unge, der er tiltrukket af oplevelsen ved et internationalt eventyr gennem en SIMAC-uddannelse.

Og et tredje univers, hvor vi viser målgruppen, hvordan SIMAC arbejder med innovation og bæredygtighed, og hvordan de kan være med til at ændre verden.

I alle tre interesseuniverser bliver der bygget bro mellem det enkelte univers og søfart.

Resultatet

Filmproduktioner, herunder brandingfilm af skolen, karriere- og SoMe-film samt ambassadørportrætter.

Skal vi skabe resultater sammen?

Vi er et konsulenthus, der er specialiseret i tiltrækning og fastholdelse af unge.

Læs mere