Sådan bruger de unge sociale medier i 2024

28. november 2024

Sociale medier spiller en central rolle i de unges liv – og derfor også i deres valg af uddannelse. Men hvilke medier bruger de unge egentlig, når de søger information om deres kommende uddannelse? Og hvor meget betyder de forskellige medier? Læs med og få dugfriske indsigter i de unges digitale adfærd fra UVAX 2024. 

 

Sociale medier er et stadig voksende fænomen verden over, og især de unge bruger dem. Derfor er det i en tiltrækningskontekst yderst vigtigt at have øje for og ikke mindst viden om sociale medier og de unges brug af dem. 

I midten af november præsenterede vi resultaterne fra UVAX 2024, og selvom årets rapport bekræfter flere tendenser fra 2023, er der stadig overraskelser at finde. Læs med her og bliv klogere på de unges medievaner i en uddannelseskontekst.

Læs også: Unges brug af sociale medier 2023

 

Snapchat er det nye Messenger 

I dette års UVAX ser vi endnu engang, at Snapchat ligger helt i top over de unges foretrukne medier. De sidste tre år er de unges brug af Snapchat blot steget; i 2022 angav 88 % af de unge, at de bruger Snapchat dagligt, i 2023 var tallet steget til 89 % og i år er tallet på hele 92 %.

Samtidig falder de unges brug af Facebook Messenger. I 2022 angav 52 % at de brugte Messenger dagligt, i 2023 lå tallet på 41 % og i 2024 er tallet faldet til 30 %.

Ifølge vores videnschef Rasmus Lindgaard kan det tyde på, at Snapchat er blevet det nye Messenger. Kort sagt: De unge bruger Snapchat flere gange dagligt, fordi det er blevet deres foretrukne besked-medie.

Generelt er det da også de videobårne medier som Snapchat, Instagram og TikTok, der vinder frem blandt de unge, mens de tekstbårne medier som Messenger og Facebook halter bagud – og sådan har tendensen været i efterhånden flere år. 

“Vi kan se i vores data, at de unge generelt er mere tiltrukket af det visuelle. Men selvom Snapchat ligger allerøverst på listen over de unges hyppigst brugte medier, betyder det ikke, at det så er dér, man skal lægge alle sine annonceringskroner. Til det er for eksempel Instagram eller TikTok bedre bud, fordi det simpelthen er platforme med bedre muligheder for at skabe fedt videoindhold og med de bedste præmisser for at fange de unges opmærksomhed,” fortæller Rasmus Lindgaard.

Læs også: Tre gode råd til et succesfuldt ambassadørkorps

 

ChatGPT – go eller no go?

For første gang har vi i år spurgt de unge til ChatGPT. Kun 2 % angav, at de havde brugt ChatGPT i deres informationssøgning i forbindelse med uddannelsesvalget. Til gengæld var ChatGPT samtidig det medie, der hjalp de unge, der så brugte det, mest i deres valg – hele 30 % angav, at ChatGPT havde meget stor betydning for deres valg. 

Til sammenligning var der 33 %, der brugte Instagram i deres informationssøgning, men kun 15 % af dem, der angav, at platformen havde meget stor betydning for deres uddannelsesvalg. 

Vores videnschef Rasmus Lindgaard spår, at det kan hænge sammen med det faktum, at ChatGPT giver oplevelsen af en dialogbaseret informationskilde. Dialogbaserede informationskilder har generelt gennem årene vist sig at være de informationskilder, der har markant størst betydning for de unge, når de søger information om uddannelse og karriere. 

 

“I don’t Google anymore, I TikTok” 

På baggrund af de sociale mediers fremgang og sine mange års erfaring med tiltrækningsindsatser spotter vores director Thomas Frost Jensen desuden en ny trend, der begynder at vise sig blandt de unge. De unge er nemlig i højere grad begyndt at bruge de sociale medier som søgemaskiner i stedet for det klassiske Google. Ifølge Thomas Frost Jensen er det en trend, man skal holde særligt øje med de næste par år.

“De unge har efterhånden gennemskuet, at Google i høj grad er baseret på annoncer og reklamer, og de anser derfor i nogen grad de sociale medier som mere troværdige. Det er en vigtig trend at have for øje, fordi det skaber nye muligheder for tiltrækning, og samtidig er det blot endnu et tegn på, at sociale medier er enormt vigtige i en tiltrækningsindsats,” fortæller Thomas Frost Jensen.

Han tilføjer dog, at de unge stadig flittigt bruger Google, men at de blot i højere grad også begynder at bruge sociale medier som søgemaskine.    

Vil du vide mere om de unges brug af sociale medier i en uddannelseskontekst? Så kan du se eller gense vores UVAX-webinar om unges valg af gymnasial uddannelse 2024, hvor både Rasmus Lindgaard og Thomas Frost Jensen går i dybden med emnet.